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瀛通传播（852）67285037（852）3543 0908设计装逼指南：打造一款百万级传播HTML 5的技巧（附案例）
来源：型科 2016-11-29
在资讯移动化的趋势下，观察近期各大门户在重大事件报道中的表现，会发现移动优先、产品社会化、交互趣味化是三个重要的趋势。其中，基于HTML5技术的移动Web页面（以下简称H5页面），较完美地融合了上述三种属性，成为当下最受关注的内容报道形态，也引爆了社交平台上的大规模分享行为。
随着越来越多 H5 生成工具不断出现和各自功能提升优化， H5 制作成本已越来越低，周期越来越短。就推广效果来说，虽然在付费转化率方面的成效一般，但在提升品牌曝光率和事件影响力方面，可以说是广告互联网视觉革命的先行军。
作为移动端主流营销推广方式的一种，虽然曾一度因时效性短、转化成交下单率低、创意成本高等原因广受诟病，但到现在，能依然受各大品牌商和UED团队青睐，还能让微信平台特意为H5推广定制权限规范并为优秀作品大开绿灯。H5的作用影响力可见一斑。
纵观H5整个创作过程：策划、操作逻辑构思、脚本草图绘制、设计制作、开发实现…如何才能获取更多新鲜、高端的设计灵感以便能捉住用户的胃口...
首先了解几种用户现象——什么情况下会促使用户点击或主动转发？
戳中用户痛点，自然会引起共鸣。以下痛点，可以试着戳戳看：
l 好玩－互动娱乐类、轻型小游戏。像早前火爆朋友圈的脑洞神作“围住神经猫”和最近百度外卖的“种太阳”。
l 炫酷—开进你朋友圈的宝马的M2上市推广、淘宝造物节全景图重力体验邀请函，还有其他各种牛逼的3D H5、VR H5，一看就跟外面那些五（yao）毛（yan）特（jian）效（huo）不一样。
l 实用—如“十个iPhone手机使用技巧” 和“绝对干货!!旅行收纳实用技巧汇总”，这种一看就low不屑点开，但身体还是会很诚实的点开并悄悄发给身边的好基友。
l 攀比心—晒消费，晒得分，晒皮肤年龄…能满足人艰不拆的小小优越感和大家都晒我也得晒的“被”从众心理。
l 同理心—能引起情感共鸣，细腻走心的内容，像“我们之间就一个字”，和最近频频让人惊艳到的方太抽油烟机广告，还有被淘宝一下就戳中味蕾的鲅鱼水饺...
l 冷知识（涨姿势） — 知乎、果壳、好奇心日报这些内容为王的平台为我们提供的远不止这些。
部分案例：
比起细分领域的礼品，大众优惠项—如返利、优惠券、购物券、电影券等吸引力一般会大一些。
其次要知道几个数据真相：
1.只有微信推送的情况下，H5的活跃周期最多3天；
2.最佳发布推送时间为21点到22点；
3.6～8页为H5最佳浏览页数，P数过多或单P体量过大都会增加H5跳失率 。
（图片：H5传播监测分析工具-来源型科科技）
1. 活动背景/目的
拉新？留存？促活？提升品牌曝光率？不同目的决定策略方向及投入成本（成本意识很重要）
2. 针对用户群体是哪些
从消费心理角度界定用户群体不同属性，为自己的目标用户量身定制推广题材（来自数英网的一则数据新闻：浏览量最高的1000个H5作品中，42%是心灵鸡汤，最高17,358,480 uv；27%是测试题，最高49,940,339 uv；15%是社交互动游戏，最高2,892,047 uv；5%是大型品牌宣传，最高551,195 uv。）
3.推广渠道定哪些
除了H5本身的吸引力，渠道也是影响传播的重大因素，微信公众号、朋友圈、微信群、微信广告、微博、LinkedIn、QQ群、QQ空间、新闻客户端、App广告、广点通，都是国内H5推广的可行渠道，根据分析目标用户社交习惯，针对性选择渠道来有效提升传播效率。
磨刀不误砍柴工，确定市场需求和推广目的，才有可能保证方案 “先做对，再做好”。（借用DDC运营设计师Gary的经验观点，与市场预期不契合，再好的创意方案也是不能推的）为避免“胎死腹中”的高成本悲剧，还是先做好这些前期准备工作
有没有什么捷径，可以通过对素材做简单处理、组合就做出逼格高的设计？
有！比如以下六类：
1. 线条+动效=高科技感的设计
2. 插画+霓虹灯=魔幻色彩的设计
3. GIF+交互控制=实时的互动体验
4. PSD+动效=活泼的动画
5. 漫画+分镜框架=有力的信息表达
6. GIF+GIF+GIF=强大的视觉冲击
嗯，快看看下面的独门秘籍吧——
在页面上，用一些简单的线条、圆框结合深色背景，这形成的视觉反差立马就吊起了用户的胃口啊！
而制作上其实是很简单的，主要是把素材无彩色化（白、灰）放在黑色/深色系背景中，然后用附上动效的纯颜色的线段、圆圈对素材加以修饰。
简单的一张图片，抠掉某个部分换成霓虹灯的动画，你猜会怎么样？闪瞎眼！
这种形式展示出的就是艺术范（逼格已到账）。其背后的设计套路也很简单——霓虹化素材叠加+时间轴动画/特定动效：
把底层素材在相应位置堆砌形成层次化，再把需要霓虹效果化的素材单独抽出进行色彩处理，最后把某些局部素材用时间轴功能进行微动控制；
亦或者可以直接使用动效——闪烁、向某方向飞出等，以达到想要的效果。
“与其让我马上看到结果，不如让我细细品味过程。”这话虽然矫情，可挺在理的！连GIF播放过程能控制那得多浪漫。
这种有演变过程的GIF配合上一定的交互动作，可以激起用户的好奇心，并使作品更具吸引力。（例如上图可以设计成用户做出点击/滑动等手势后GIF开始播放，破茧成蝶。）
你可能会问：“GIF是自动播放的啊，怎么加交互来触发？”。
对，GIF是自动播放的，我们不能直接在它身上做交互联动，但我们可以转个小弯路来控制它——把GIF用图片序列上传。
如果是视频的话，还可以把各帧导出，打包成Zip压缩包。
然后把GIF或压缩包用编辑器上的图片序列功能上传，属性上根据实际需求设置即可（关键设置点：播放次数、时间间隔）。把图片序列的自动播放关闭，然后通过一定的事件逻辑触发其播放，这样就实现了用交互来控制GIF的效果啦。
例如在页面上通过图片序列导入上面这两个GIF素材，通过一定条件的触发，让少女睁开眼、让少女回眸&树叶落下，只需一点小脑洞就可以让用户瞬间喜欢上你的作品啊！
你以为只有马里奥动吗？身边的东西都会跟着他动...形式上是用PS处理好素材后，直接导入PSD，然后对各个独立的元素用常见的动效加以修饰：
动效循环播放，整体画面变成较为幽默的动画。另外，我们也可以对各元素的动效设置“延迟播放”，并用一定的交互逻辑加以触发，使整体动效展示出的效果更具联动性和交互性。除了上述的画面内多个动效间联动，还可以把内容和动效放一块儿：用户滑动页面，其他独立素材的淡入淡出等动效会随着内容的改变而改变。
简单的漫画让大家看得乐此不疲，还让广告植入得毫无防备！
这种玩法对设计能力要求会相对高一点——设计带有剧情的漫画故事。主要玩法在设计好的漫画中，将其他独立的素材添加进去并对其进行加工：局部色彩填充、模糊效果等，尽量把每一个分镜变得有趣起来，最后就是添加关键的动效以及交互了。
在页面上放一个炸裂的耶稣，你猜会有什么效果？惊艳啊！
目标受众是年轻人的话可以考虑这种形式，特别适用于BGM特强、有节奏感的案例。
有很多音乐节承办方跟设计师Wingz合作，她的H5很多都是采用这种技法，达到的视觉效果都超赞！
推荐使用场景：音乐节、舞会、街舞大赛、K歌比赛或其他面向年轻人的活动宣传。
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